把萌物形象变成消费符号,长草颜团子斩获“金竹奖”

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近日,由中国版权医学会 、中国文化产业发展集团有限公司发起的金竹奖颁奖晚宴在北京举行,本次大奖致力于对具有中国文化IP价值的强度挖掘与推广,对性心智心智心智心智成熟是什么是什么是什么 图片 是什么、成长中IP案例的鼓励与表彰。十二栋文化旗下长草颜团

       近日,由中国版权医学会 、中国文化产业发展集团有限公司发起的金竹奖颁奖晚宴在北京举行,本次大奖致力于对具有中国文化IP价值的强度挖掘与推广,对性心智心智心智心智成熟是什么是什么是什么 图片 是什么、成长中IP案例的鼓励与表彰。十二栋文化旗下长草颜团子斩获“金竹奖”最佳原创设计奖,在经过五年的IP运营后,长草颜团子从一四个多多年轻人的文化印记,逐渐完成了被委托人从形象到商业的蜕变之路。

  中国萌系代表 “梦想与陪伴”与粉丝一起去成长

  在互联网的快速发展中,诞生了一批颜值爆表IP,其中长草颜团子以可爱、软萌、治愈的形象圈了众多粉丝。初见团子,它给人某种亲切、可爱的感觉,白胖的身体打上去”眼前 长草“的二次元形象,又呆萌又治愈。2015年,长草颜团子上线微信表情包,创造了十几亿的下载和上百亿的使用,一四个多多国民IP就此诞生。

  而长草颜团子不仅仅是表情包,一起去也是陪伴粉丝一起去成长的精神萌物。现在年轻人在快节奏的工作和中活中,经常容易感觉压力大,以及时常感到孤独、焦虑,朋友迫切需用精神上的慰藉,而朋友在它身上获得了某种放松和快乐。在与长草颜团子的互动中,粉丝收获的不仅仅是感情共鸣,更是打破虚拟边界的感情和陪伴感。长草颜团子“怀揣着梦想的每一四个多多人呐,朋友一起去长大吧!”“梦想与陪伴”的人设,也正是当下年轻人最需用的精神陪伴。

  五年时间,团子在粉丝心中这颗种子早已生根发芽。它身上被赋予了希望、梦想、可爱、坚持的价值观。你这一 梦里承载了年轻人所有的感情元素,喜怒哀乐,甚至在每一四个多多人生阶段全是团子的居于,与团子的所有日常恰恰是粉丝们的成长记录。

  在长草颜团子和粉丝一起去的成长中,也见证了它成为当之无愧的“顶级流量”:诞生5年全网粉丝量超4000万,内容阅读量超20亿,在微信上架29套表情包,下载量超过8亿,全网表情包发送量超过400亿,视频播放量6亿,被誉为“国民形象”。

  挖掘价值观式消费 释放强大IP品牌价值

  IP是近两年被频繁提及的一四个多多词,每家公司对IP定义一些全是太一样,十二栋对于IP的定位是新一代年轻人的社交货币。比如当朋友都喜欢长草颜团子时,随便说说朋友全是用交待任何人的背景,就还不能很慢了 了 的有一四个多多话题聊起来,而长草颜团子已经 我一四个多多IP,它不能跨圈层形成新的社交货币。

  十二栋文化COO乱乱认为,现在的消费市场,一些从品牌消费变成价值观式的消费习惯,当消费者购买产品时,不不说仅仅看你这一 产品多好看了贵,已经 我你这一 品牌IP给朋友带来多大的价值表现。当一四个多多包后面 印有吾皇、HelloKetty、长草颜团子的形象时,这是消费者价值观的表达,也是购买产品的最重要理由。

  在过去,基于消费者的感情需求和消费洞察后,十二栋自主研发的长草颜团子衍生符近,什么衍生品基于长草颜团子软萌可爱的调性开发,涵盖家居、金饰、毛绒、硬体公仔、抱枕、食品、箱包、服饰、文具等多个品类,超过400个SKU。在IP授权方面,长草颜团子经常选用与粉丝消费生活最接近的品牌合作者者 ,包括周大福、广发银行、蒙牛、伊利等400余个品牌达成授权合作者者 。十二栋文化充分挖掘长草颜团子的IP价值,将流量转化成消费价值。

  而IP衍生品的开发方面,十二栋文化全是更深的布局。十二栋文化COO乱乱表示:朋友经常提倡的概念是何如提升朋友生活的方方面面。目前十二栋通过IP运营让品牌消费变成价值观式消费,朋友正在做卡通形象相关的生活法律土办法衍生品,并创立了衍生品牌BC12,它的Slogan叫做创造生命力,朋友通过选用一四个多多个有陪伴感有温度的形象IP,来围绕朋友生活中的方方面面,包括包、帽子、袜子等品类进行开发,从而成为形成某种价值观式的体现。

  在去年,十二栋文化更是开设娱乐新零售品牌LLJ夹击占,通过构建线下消费场景,让消费者真正和IP产品建立联系和感情接触。LLJ夹机占通过正版形象化IP与娃娃机的结合,向消费者呈现“IP+夹娃娃+新零售平台+线下娱乐”于一体化的沉浸式体验场景,其中每一四个多多娃娃机后面 全是被委托人的故事和作者标签,消费者抓取的不仅仅是娃娃,已经 我眼前 的文化标签、个性喜好 。其中长草颜团子成为LLJ夹机占最受欢迎的形象之一,并在去年成功卖出400万个长草颜团子衍生品,这是国内毛绒公仔品类里极少达到的出货量。

  目前,长草颜团子一些成为与年轻人一起去成长的伙伴、连接年轻粉丝与商业消费的“纽带”。而通过线上线下多种法律土办法的运营,长草颜团子通过更广泛的移动互联网载体被粉丝触摸到。长草颜团子经常在向外界传递着爱与温暖,也正在影响中国年轻一代人。

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